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品牌设计与策略专家解析从帮女郎到专业艺人

2019-04-05 11:05:47来源:励志吧0次阅读

陈宥名——厦门赫得斯文化传播有限公司品牌设计与策略专家

台湾演艺文娱产业发达,每一年所举行的纬来职撞大赛中,每局开赛前所穿插的“举牌女郎”,是媒体关注的另一个焦点:外型、服装、造型、彩妆,无一不是经纪公司精心策划包装。从台球到美女 今天,我想为「台球美女」的经营带来了不同的思考方向,也想替「台球美女艺人化」的营销作法提出具体建议:成功打造「台球式娱乐演艺经济」新模式-亦即将「台球文化」与「演艺事业」完善结合。

在演艺业里,最重要的投资决策是:如何识得具有专业素养与文化水平,且有真正潜力的艺人;其次是包装、策划策略与预算,一组有潜力的艺人为台球产业平台带来的获利与附加价值是相当可观的。再提到演艺事业的投资决策模式:面对这类高风险、高投资的产业特性,其经营决策自然不同于一般产业。演艺娱乐业常用「沸水理论」这种几近赌博方式的决策模式,我相信可提供给台球产业之经营管理者一个参考鉴戒。演艺圈不像一般行业,没有所谓的商品标示法,必须诚实标示产品(艺人)的成份与产地,也不会有相干来做惩办,故经纪公司可完全以追逐最大利益为导向。

要将台球美女产业结合娱乐,一定会产生不同性质的人才合作,即优秀营销管理人才与创意才子的结合。如何让不同人格特质(前者重数字与逻辑、后者重感情与直觉)、不同作息习惯、不同工作伦理标准的群体一起合作,是一大挑战。

以下,我将,推动台球美女演艺文娱化,提出六大原则做为参考

原则一:艺人热卖是例外,惨败才是常规。

常见许多企业利用某位当红艺人便可独撑整体开消甚至是获益。但必须要了解,除少数商品(艺人)精准抓住产业主流趋势外,大部分的商品失败都是正常的,想要加入文娱元素的企业要有此心理准备。是不是抓住或创造流行的趋势与品质、策划是不是包装和定位正确,和宣扬预算的多寡与手法的纯熟,是判断此商品是不是可以盈利的关键因素。

原则二:娱乐趋势是多变的,一旦台球美女进化为演艺文娱,便须不断推陈出新。

任何产业都强调创新与市场的变化,特别文娱产业要求的速度又快上许多。一成不变的娱乐包装与表演很快会失去观众的掌声。因此必须不断的推陈出新,各式的噱头与新灵感必须源源不绝产出,才能满足观众要求乐趣与感官的庞大胃口。

……(详见《撞球帮》第十六期杂志)

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