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美美百货撤出天津奢侈品市场尚不成熟

2019-11-10 20:55:47来源:励志吧0次阅读

美美百货撤出 天津奢侈品市场尚不成熟

2009年,继5月中旬美美百货时代奥城奥特莱斯店停止营业之后,坐落在南京路国际商场A座的天津首家美美百货也于6月30日宣告停业。至此,香港高端商业 美美百货正式撤出天津,结束了在天津两年多的经营。据业内人士分析,美美的败走主要归咎于商圈选址的不合理以及天津市奢侈品(专题阅读)行业发育的不成熟。可以说,美美在天津经营的 是未来而非当下 。

6月30日美美宣告撤出

22日上午,在南京路国际商场A座原美美百货看到,国际商场的招商高高地悬挂在商场外檐,商场里原有品牌店面已经全部被拆除,一楼优衣库和二楼香港弥敦道尔的专卖店正在紧张装修,二楼以上目前暂不开放,卖场的其他地方均在进行特价展卖。尽管美美百货的招牌依然挂在门外,但是卖场内的一切都已与它无关。

据国际商场企划部相关负责人介绍,美美百货已于6月30日停止营业,A座物业由国际商场接手,目前招商已经完成,正在进行内部装修,将于9月5日整装开业,届时将主推适合80后的日韩系时尚个性休闲商品。

谈及美美的败走麦城,该负责人表示: 美美的定位并不适合南京路滨江道商业圈人群的消费能力和习惯。而且国际商场A座电动扶梯过窄、单层面积较小且有太多转角,这些都制约了美美作为高端商业的发展。

随后,联系了美美百货香港总部以及坐落在上海的华镫集团,证实美美百货已经正式撤出天津市场,但是对于其撤出的具体原因未能得到正面答复。

三大软肋致美美关张

DTZ戴德梁行商业部(商铺)市场主任刘淼分析,选址、交通、经营三大问题是导致美美百货关张的主要因素。

首先,虽然南京路区域客流量巨大,但是对美美百货来说不能形成有效的购买人群。来南京路商圈消费的以岁时尚人群为主,他们对于美美百货中的高端品牌并不 感冒 。

其次,天津市购买高端品牌的消费者一般都习惯于开私家车购物,在南京路附近停车是一个 老大难 问题,这也会分流一部分消费者到其他相对好停车的高端百货公司。

第三,美美百货在全国范围内的经营业绩都不是很好,在本市上柜的货品款式也不够新颖,很多品牌的认知度不如其他高端百货公司。因此,自身经营的困难也加快了美美百货天津店的关张速度。

(来源:城市快报 金鑫)

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